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写在锤子手机发布日：强大和彪悍无关

腾讯科技[微博]赵云2014年05月20日

[摘要]罗永浩以其个人行动，向业界表明，他是最善于炒作和传播的，但他尚未向业界证实，他同样能将其转化为营销能力。

跟很多人一样，对于罗永浩和他的锤子手机，我一直是一个旁观者。既不是冷眼旁观，也算不上热捧拥趸——虽然在情感层面，我认为中国需要更多“罗胖”这样富有激情的人。

微博和论坛上，对于锤子手机的关注，仍然和罗永浩此前的其他行为举止一样，更多划分为两个明显的阵营：特别拥护的，以及激烈吐槽的。

个人标签

无论罗永浩及其团队如何确立标准，锤子手机成为“粉丝”手机的可能性，都是不可避免的。在这一点上，锤子手机将更类似于魅族——主要的区别，只是被贴上“罗永浩”或者“黄章”的标签。

这就不难理解，为何罗永浩和黄章会隔空斗法，相互揶揄了。罗永浩说，魅族的官方论坛“鬼气森森、妖孽横行”，“雷军(微博)太土、黄章太笨，乔布斯也就那么回事”。而黄章以销量的事实来反击。但在这个行业中，并不存在非此即彼的事实。有媒体说，黄章善于做产品而不会搞营销，罗永浩善于搞营销而不善于做产品，甚至喊出他们“在一起”的声音。

如果说，罗胖和J.Wong需要在一起，也只是因为他们有共同的“敌人”：雷军和小米手机。这其实也是罗永浩通过微博正式向魅族“道歉”的原因。从生意场的角度看，一切都是营销的需要，至少罗永浩这边是如此，从这一点上看，黄章和魅族显得更为纯粹一些。

选择今天发布锤子手机，罗永浩应该是经过考虑的：520在谐音上有“我爱你”的涵义。锤子科技的官方微博，从5月13日开始，每天只发布一条“锤子手机发布会倒计时”的微博（期间只增加了一条关于发布会门票的微博）。这种策略并不算新鲜，很多企业都已经试过。更为有趣的是细节：所有这些微博的发布时间，都是整点，而且大部分都是选择了上午十点整。

历经锤子ROM的发布之后，大家对于锤子手机的期待值，不敢（而不是不愿）再抱以那么大的期待了。不客气地说，如果乔布斯处处树敌，最终的结果是惊世骇俗的产品来树立自己的权威性，那么罗永浩的处处树敌，最终的结果在很大程度上，仅仅是真的树了敌而已。

现在我更为感兴趣的，不是今天锤子手机的发布，而是这之后，充满罗永浩个人标签的的锤子手机，将会采用什么后招。因为，随着明天（5月21日）京东商城的上市敲钟，尤其是夹杂上刘强东(微博)和奶茶妹妹关联，必然会使得锤子手机的发布，很快会退出媒体圈的关注范围——除非罗永浩再次发挥其吸引眼球的擅长，制造出新的热点事件。

也就是说，从传播学的角度，罗永浩必须启动新一轮的“造势传播或者借势传播”。

彪悍不等于强大

能够创造名言，本身就是一种能力。罗永浩的那句“彪悍的人生无需解释”，曾经激励了包括我个人在内的诸多人。但细细思考，历经岁月之后，我们或许都能意识到：彪悍并不意味着强大，甚至不意味着能够强大，尤其是在不断的跨界之后。

跨界有时意味着新的可能，不管是乔布斯还是伊隆·马斯克，都在跨界中成为传奇。雷军也是如此，尽管我个人对小米手机存在“偏见”，甚至在日常生活中，调侃每一位使用小米手机的朋友，但我仍然认同，雷军在近几年中，树立了中国市场的传奇。

罗永浩也是跨界的高手，他对小米手机的硬件竞争力不认同，这一观点我是认同的。但具体到软能力，罗永浩至少曾经没有兑现他的豪言壮语。这使得他在怒砸西门子过程中的彪悍和强大，在锤子手机（ROM）上，“强大”被严重稀释甚至丧失了。

罗永浩一直表示，他的锤子科技，才是真正具备工匠精神的，而一直被公认为最具产品能力和工匠精神的黄章，恰恰没有这么说。

同样，罗永浩以其个人行动，向业界表明，他是最善于炒作和传播的，但他尚未向业界证实，他同样能将其转化为营销能力。而一直被公认为中国市场最具营销能力的雷军及其小米，也同样恰恰对营销能力基本上避而不谈。

彪悍无需解释，但罗永浩选择“逮个机会就说明下”，从这一点上看，更像是我们日常说的那种“人总是在自己最缺乏的特质上，选择喋喋不休地试图证明自己行”、“人总是越是缺什么，越是炫耀什么”——对于锤子ROM的无止境夸耀，以及对于锤子手机至少值4000元的强调，或许能够说明些什么。

培训行业也好，手机行业也罢，最重要的，还是最终的商业表现，以及为了支撑这一商业表现，而体现出的产品本身的优秀性，而不是通过攻击对手获得的关注——至少不只是通过攻击竞争对手那么简单。如果乔布斯只是攻击了IBM而没有拿出MAC机，只是攻击了微软而没有拿出OS和iPhone，那么乔布斯就不会是今天的乔布斯。

从这一点上来说，我个人认为，虽然人人可以说“乔布斯也不过如此”，但罗永浩甚至无法通过锤子手机，做成中国版的蒂姆·库克。

当一个演员太在意聚光灯是否投射在自己身上的时候，也就意味着其表演水平失准的情况发生了。这就是怒砸冰箱的罗永浩，和锤子科技的罗永浩，存在的分别。

（作者系通信媒体人，微信公众账号：ICTVIEW）