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为何低价的亚马逊平板未能成功？

腾讯科技[微博]孙实2014年03月05日

[导读]亚马逊平板电脑在2011年到2012年一度风光无限，依靠低价和深度定制系统的优势，一度占据美国市场五分之一的份额。

亚马逊Kindle Fire HDX广告取笑苹果iPad Air收起

今天看新闻说，2013年亚马逊平板电脑销量仅比2012年增加了200万台，市场份额也下降了。亚马逊Kindle Fire系列的价格很便宜，为何销量却不好？

腾讯科技：

从价格来看，Kindle Fire系列价格多在1500元（199美元）线，与iPad等产品相比，有很大的价格优势，从硬件配置来看，也基本属于主流配置。

亚马逊平板电脑在2011年到2012年一度风光无限，依靠低价和深度定制系统的优势，一度占据美国市场五分之一的份额。市场研究公司Forrester在2011年8月甚至预言亚马逊平板电脑将击溃iPad。

但这个情况显然没有发生，最大的原因自然是亚马逊不再独美。

1、安卓阵营的“小伙伴”太猛

先来看市场分析机构Gartner公布的销量数据：

从上面这张表格可以看出，位居苹果之后的三星，进步最为明显，销量从2012年858万部，增长到2013年的3741万，增幅高达336%，市场份额也从7.4%增加到了19.1%，已经直逼苹果；排名第三的华硕，销量从2012年的626万增加到了1104万，增幅达76%；即使是销量、份额落后于亚马逊的联想，平板电脑销量也从218万增加到652万部，增幅同样高于亚马逊。

从2012年开始，越来越多的安卓阵营厂商杀入平板电脑市场，多数也是走低价路线。

尽管亚马逊有先行优势，但随着越多越多的“小伙伴”涌入，加之三星、华硕等在硬件产业链上的沉淀更为深厚，亚马逊开始相对落后了。

2、亚马逊高端战略失误

2012年9月，亚马逊推出Kindle Fire HD 4G版，定价一改亚马逊的低价风格，售价高达499美元。

这一策略在此后遭遇严重挫折，尤其是在苹果宣布推出iPad mini之后，亚马逊的这款产品销量一直未能提振。从IDC公布的曲线可以看出，亚马逊的销量在2012年下滑严重。

亚马逊不得不于2013年初宣布大幅降价，以维持价格差距。

此外，走低价路线的亚马逊平板电脑却没能抓住崛起的中国市场：

1、入华太晚

亚马逊Kindle Fire系列产品的价格均在1500元以下，与苹果、三星的产品相比，价格优势十分明显，按理说非常适合中国市场，但却错失入华良机。

与智能手机市场类似，价格较低的产品，往往在中国等发展中国家有着广泛的使用人群。但由于多方面因素，今年2月，亚马逊才宣布全新Kindle Fire平板电脑家族正式在用户群体最为庞大的中国上市，而三星、联想、华硕等早已在中国市场布局的厂商，亚马逊落后的太多。

2、内容优势在华不成优势

Kindle系列产品是亚马逊数字业务未来发展的重要环节，当其市场主导地位确立时，亚马逊就会通过出售数字图书、电影、和音乐来获取利益。而中国用户对内容的付费习惯并未培养起来，因此亚马逊的内容优势在中国市场也就不成为优势了。

此外，亚马逊这一优势在国内与当当、京东等本土厂商相比也不明显。（孙实）